2017年我国电影院线市场运行现状、电影产业发展现状分析

  •   2018/5/21 17:20:00来源:中国产业发展研究网【字体:】【收藏本页】【打印】【关闭】

      根据统计,80%左右的观众为2个人以上共同观看电影。朋友讨论及另一半的观影意愿对观影的决定有重大影响。线下观影消费行为的社交属性十分显著。

      目前国内观影人群由30岁以下年轻观众主导;根据统计,2017年64%的观众年龄在30岁以下。

      观影消费成熟的市场,12岁-39岁人群人均年观影次数均在4-5次之间;相比之下,国内观影人群向主流人群渗透的空间仍然较大。

      市场观影人群占比高达76%;12%的人口月均观影次数在1次以上,这部分高频观影人群贡献了50%左右年度票房。高频观影人群中,25-39岁人口超过1000万,数量遥遥领先;其次为40-49岁观众。电影作为大众娱乐,在产业成熟过程中,将逐步具备主流影响力,渗透主流人群。

      国内市场年轻观众主导的现状,目前电影制片以年轻群体为目标占据主流;2017年《战狼2》、《芳华》等差异化定位题材影片的上映,则拉动了30岁甚至40岁以上人群的观影消费。

      国内不同地区观影消费分化仍然较为明显,人均观影次数差异较大;、上海城镇年人均观影次数达4次左右,浙江、江苏、广东达3次左右,多数地区城镇年人均观影次数仅1次。2017年国内人均电影消费在教育文化服务支出中占比仅2.3%,观影消费区域渗透率提升空间仍然较大。

      对比两个分别主打引进片、国产片的不同档期,各级城市观影偏好分化;三线以下城市国产片观影热度较高,一线城市引进片观影热度领先全国。

      观影渗透率偏低的东北、山东等地区,由于其当地文化突出,电影消费习惯仍待培养;但《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等喜剧片在东北热映;春节期间山东影市火爆。针对区域文化推动电影消费培育仍有较大空间。

      电影作为需要高度协作的艺术,每个细分环节的专业化必不可少;目前国内电影工业化水平仍然偏低,大量细分环节的专业度不足乃至缺失,成为影片制作的短板。未来随着相关教育及配套措施、人才供给的逐步完善将推动制片成长。

      票价的影响因素包括影院设施、影片档期、放映时段、目标观众等。针对影院的经营定位不同、人群的支付意愿不同、片单内容不同以及会员与非会员的差异,海外影院正逐步探索更多样化的定价模型